色彩在样本表现中具有迅速传达人心感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，样本对企业的第一印象是通过色彩而得到的。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对样本内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对观看者产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致样本产生“这是旧样本”，而不会引起注意。因此，色彩在样本有着特殊的诉求力。
现代样本设计，是由色彩、图形、文案三大要素构成，图形和文案都不能离开色彩的表现形式，色彩传达从某种意义来说是很重要的，乃至第一位的。 色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色。明度是指某一单色的明暗程度；纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度，也称彩度。 设计师要表现出样本的主题和创意，充分展现色彩的魅力。首先必须认真分析研究色彩的各种因素，由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应有所区别，人们有一定的主观性，同时对颜色的象征性、情感性的表现，在样本设计中色彩配置和色彩组挑，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调合、面积调合、明度调合、色相调合、倾向调合等等，色彩组调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性，广告画面有明确的主色调，要处理好图形色和地色的关系。 设计师要明确色彩定位。色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。
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