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客观地说，企业宣传资料设计能全面展示企业的品牌形象、文化、理念、实力，如何根据企业实际，制作出一本适合企业，又能给企业带来收益的企业宣传资料设计是一般企业形象设计的基本工作。但是，如果你做企业宣传资料设计不知不觉中陷入形式主义，因为大家做企业宣传资料设计，你也做企业宣传资料设计，而且企业宣 传资料没有精心策划，那么你的企业宣传资料设计能吸引谁呢？
所以说，企业做企业宣传资料设计时一定要做系统规划，体现出差异性。每个企业都有自己的卖点，自己的品牌优势，若都照搬照抄，不深入分析企业实际情况，企业宣传资料设计又如何来展现企业形象呢？企业宣传资料设计是企业的“大名片”，它需要策划设计，一张极普通的名片不能引起别人的注意，而经过精心策划与设计过的名片，就能很好地抓住人的眼球。
很多企业也在为“革新”企业宣传资料设计而大费苦心，它们认为企业宣传资料设计是要做得与众不同，所以它们更注重企业宣传资料设计造型上的变化，在封面上做一些奇形怪状的创意，纸张厚一些，开本大一点，图片美一些，页数多一些，而不注重整体内容的规划与设计。往往这些企业宣传资料设计“华而不实”，没有分量，显示不出品牌的分量。她无法吸引客户，反而在展会上吸引了很多“破烂王”的注意。很多参加展会的人员在拿到企业递送的企业宣传资料设计后，因其企业宣传资料设计没有创新展示，内容大同小异，而被丢弃在垃圾筒里，这吸引了很多“破烂王”。若企业花费时间和金钱制作出的企业宣传资料设计，只能供“破烂王”享用，那么这些企业宣传资料设计也就在很大程度上失去了其存在的价值。
企业在制作企业宣传资料设计首先要进行整体结构的搭建，要充分评估自己的优势和劣势，以及威胁和机会,即：进行一次全面深入的SWOT分析，然后辅以人性分析以及四境界分析，随后搭建一种最能反映公司整体实力的结构。同时，这种结构又能很好的避开公司的弱势和威胁。例如，我们在进行公司企业宣传资料设计策划时就以独具特色的理念搭建公司企业宣传资料设计的结构，从而能集中巧妙的展示公司的雄厚实力，让企业同样的花费产生多倍的影响力。同时，企业在制作企业宣传资料设计时，一定要在“堆积如山”的素材中精选一批能够体现公司差异化理念的素材，然后对这些素材进行必要的梳理和整合，才能放在企业宣传资料设计上使用，让企业宣传资料设计能非常直观地展现出公司的精神风貌。
